Pelatihan Branding dan Pemasaran Online untuk UMKM Lokal Desa Sindangkasih, Konawe Selatan
Abstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Sindangkasih Village, South Konawe Regency, possess significant potential but face challenges in market access, capital, product quality, branding, and online marketing. This community engagement initiative aimed to empower MSMEs through branding and online marketing training. The methods employed included needs assessment, training material development, training implementation, and impact evaluation. The results of the initiative demonstrated a significant increase in MSMEs' knowledge and skills related to branding and online marketing. Training participants exhibited high enthusiasm and were able to apply the material in practice. This training had a positive impact on MSMEs, including increased self-confidence, entrepreneurial motivation, and business networks. Overall, this initiative successfully empowered MSMEs in Sindangkasih Village by enhancing their branding and online marketing capacities, contributing to local economic development.
ABSTRAK
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Sindangkasih, Kabupaten Konawe Selatan, memiliki potensi besar namun menghadapi tantangan dalam akses pasar, permodalan, kualitas produk, branding, dan pemasaran online. Pengabdian ini bertujuan memberdayakan UMKM melalui pelatihan branding dan pemasaran online. Metode yang digunakan meliputi pemetaan kebutuhan, pengembangan materi pelatihan, implementasi pelatihan, dan evaluasi dampak. Hasil pengabdian menunjukkan peningkatan signifikan dalam pengetahuan dan keterampilan UMKM terkait branding dan pemasaran online. Peserta pelatihan menunjukkan antusiasme tinggi dan mampu mengaplikasikan materi dalam praktik. Pelatihan ini memberikan dampak positif terhadap UMKM, termasuk peningkatan kepercayaan diri, motivasi berwirausaha, dan jaringan bisnis. Secara keseluruhan, penelitian ini berhasil memberdayakan UMKM di Desa Sindangkasih melalui peningkatan kapasitas branding dan pemasaran online, berkontribusi pada pengembangan ekonomi lokal.Keywords
Full Text:
PDFReferences
Afandi, A., Amsari, S., & Hayati, I. (2023). Digital marketing training by Lazismu Medan City to increase the MSMEs competitiveness. Community Empowerment, 8(5), 676–681. https://doi.org
Angelina, C. S. (2022). Pembuatan website dan media sosial Instagram sebagai upaya promosi dan peningkatan daya tarik wisatawan pada desa wisata Donowati. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 2(5), 253–262.
Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik UMKM Indonesia.
Chaffey, D., & Smith, P. (2022). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing (6th ed.). Routledge. https://doi.org
Dewi, A. S., & Bareta, R. (2023). Branding digital marketing. Paradigma Mandiri: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 1–11. https://doi.org
Faizal, M. I. A. (2023). Training in creating attractive promotional content and product marketing through e-commerce for MSMEs. GANDRUNG: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 994–1001. https://doi.org
Gustini, G., Azuwandri, A., Susanto, Y., Putri, S., & Faridah, F. (2024). Pelatihan penggunaan digital marketing (e-commerce) untuk UMKM jamur tiram berbasis digital di Desa Kelindang Atas Kecamatan Merigi Kelindang Kabupaten Bengkulu Tengah. Jurnal Semarak Mengabdi, 3(1), 21–26. https://doi.org
Hasanudin, H., & Muyasar, R. (2023). Pemberdayaan home industri melalui strategi desain merek dan pemasaran online. Prima Abdika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 288–297. https://doi.org
Karnawijaya, N., Rokhaniyah, S., Hadiningrum, L. P., & Pujiastuti, I. (2022). Mentoring MSMEs through e-promotion as a rebranding strategy based on local wisdom. Community Development Journal, 6(1), 22–28. https://doi.org
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2021). Data UMKM Indonesia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Muttaqien, F., & Sulistyan, R. B. (2022). Product branding training model for MSMEs in Probolinggo Regency. Innovation Business Management and Accounting Journal, 1(1), 24–28. https://doi.org
Pangestu, M. G., Yossinomita, Y., & Angraini, D. (2023). Pelatihan digitalisasi marketing dalam upaya peningkatan produksi dan pemasaran pada bisnis online UMKM kerupuk ikan Kelurahan Pasir Panjang. Jurnal Pengabdian Masyarakat UNAMA, 2(2). https://doi.org
Prihastiwi, D. A., Astutik, E. P., & Retnosari, R. (2023). Pelatihan “Pepak Jatra” pengemasan, branding, dan sistem pembukuan sederhana pada jamu tradisional Desa Trasan Kabupaten Magelang. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 3(1).
Rochimah, T. H. N., Rasyid, E., & Faidati, N. (2023, December). Strengthening the capacity of micro waqf bank (BWM) partners of Usaha Mandiri Sakinah through digital branding training. In Proceeding International Conference of Community Service (Vol. 1, No. 2). https://doi.org
Saputra, U. W. E., Reyes, A. P. G., Riyasa, I. A. P. W., Dewi, N. I. K., & Wirga, I. W. (2023). Training and assistance in digital marketing strategies for managing SMEs business at Melasti Beach in Ungasan Village. Parta: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 90–99. https://doi.org
Shalihah, B. M., & Arfan, K. (2023). E-business-based entrepreneurship training during the pandemic. Bersama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 48–59. https://doi.org
Suhaemi, M. M. I., & Setiawan, U. (2023). Media sosial sebagai pendukung pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk UMKM keripik kaca Kampung Tegal Heas secara online. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 3(2).
Wulandari, D., Prayitno, H. P., Wijayati, P. H., Basuki, A., Gunawan, A., & Syafruddin, A. B. (2024). Evaluation of the success level of the matching fund program in supporting MSME business development in sustainable villages. Kurdish Studies, 12(1), 3579–3595.
DOI: https://doi.org/10.59818/jpm.v4i5.805