Implementasi Transformasi Digital Sebagai Pendorong Efektivitas Green Marketing Untuk UMKM Desa Jayagiri Lembang

Budi Harto - Politeknik LP3I, Bandung
Arief Rukmana - Universitas Pendidikan Indonesia
Sulistianingsih Sulistianingsih - Institut Agama Islam Negeri Pontianak
Lina Parlina - Politeknik Lp3I, Bandung
Dewi Reniawati - Politeknik LP3I, Bandung

Abstract


In Jayagiri Village, Lembang, MSMEs face key issues. One of them is how to effectively implement green marketing in the digital era, which limits their ability to support sustainable development. Given the current lack of knowledge, it is important to understand the components that influence the integration of digital transformation with green marketing. An analytical descriptive qualitative method was used in this PKM activity. The 22 MSME owners in Jayagiri Village participated in this PKM activity through in-depth interviews, focus group discussions (FGDs), field observations, training and mentoring. The results show that MSMEs can adopt digital technology and implement effective green marketing strategies with proper guidance and training. In addition, this PKM activity found that incorporating digital technology into green marketing strategies allows MSMEs to optimise resources, reach a wider market, and increase sustainable brand awareness. These findings are crucial for the development of strategies that enable MSMEs to survive and thrive in a technology- and sustainability-driven economy.

ABSTRAK

Di Desa Jayagiri, Lembang, UMKM menghadapi masalah utama. Salah satunya adalah bagaimana menerapkan green marketing secara efektif di era digital, yang membatasi kemampuan mereka untuk mendukung pembangunan berkelanjutan. Mengingat kurangnya pengetahuan saat ini, penting untuk memahami komponen yang mempengaruhi integrasi transformasi digital dengan green marketing. Metode kualitatif deskriptif analitis digunakan dalam kegiatan PKM ini. Para pemilik UMKM sebanyak 22 orang di Desa Jayagiri berpartisipasi dalam kegiatan PKM ini melalui wawancara mendalam, diskusi kelompok terfokus (FGD), observasi lapangan, pelatihan dan mentoring. Hasilnya menunjukkan bahwa UMKM dapat mengadopsi teknologi digital dan menerapkan strategi pemasaran hijau yang efektif dengan mendapatkan bimbingan dan pelatihan yang tepat. Selain itu, kegiatan PKM ini menemukan bahwa memasukkan teknologi digital ke dalam strategi green marketing memungkinkan UMKM untuk mengoptimalkan sumber daya, menjangkau pasar yang lebih luas, dan meningkatkan kesadaran merek yang berkelanjutan. Penemuan ini sangat penting untuk pengembangan strategi yang memungkinkan UMKM untuk bertahan dan berkembang dalam ekonomi yang didorong oleh teknologi dan keberlanjutan.


Keywords


Digital Transformation Green Marketing Digital Technology Business Sustainability Sustainable Marketing MSMEs / Transformasi Digital Green Marketing Teknologi Digital Keberlanjutan Bisnis Pemasaran Berkelanjutan UMKM

Full Text:

PDF

References


Adam, N. A., & Alarifi, G. (2021). Innovation practices for survival of small and medium enterprises (SMEs) in the COVID-19 times: The role of external support. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 10(1), 15. https://doi.org

Ahmad Fauzi, A., Harto, B., Mulyanto, M., Dulame, I. M., Pramudhita, P., Sudipa, I. G. I. W., Dwipayana, A. D., Sofyan, W., Jatnika, R., & Wulandari, R. (2023). Pemanfaatan teknologi informasi di sektor pada masa society 5.0. Sonpedia Publishing Indonesia.

Afandi, A., Lubis, M. A., & Hayati, I. (2023). Empowering Medan MSMEs through digital marketing training. Community Empowerment, 8(12), 2080–2087. https://doi.org

Astono, A. D. (2024). The mediating role of digital transformation in the effect of dynamic capabilities on business resilience. Jurnal Dinamika Manajemen.

Bestari, D. K. P., & Butarbutar, D. A. (2021). Implementation of green marketing strategies and green purchase behavior as efforts to strengthen the competitiveness of MSMEs in Indonesia. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences, 4(1), 243–254. https://doi.org

Budi Harto, A., Rozak, A., & Rukmana, A. Y. (2021). Strategi marketing belah doeren melalui digital marketing terhadap keputusan pembelian dimediasi brand image. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 67–74. https://doi.org

Budi Harto, A., Rukmana, A. Y., Subekti, R., Tahir, R., & Waty, E. (2023). Transformasi bisnis di era digital: Teknologi informasi dalam mendukung transformasi bisnis di era digital. Sonpedia Publishing Indonesia.

Budi Harto, M., Marlina, M., Pramuditha, P., Apriliyanti, & Sumarni, T. (2024). Pemanfaatan teknologi informasi digital, digital marketing, dalam mendorong sustainability competitive bisnis UMKM Kue SuguhWangi di Desa Melatiwangi Kecamatan Cilengkrang Kabupaten Bandung. IKRA-ITH ABDIMAS, 8(1), 221–229.

Budi Harto, P., Pramuditha, P., Rukmana, A. Y., Sofyan, H., Rengganawati, H., Dwijayanti, A., & Sumarni, T. (2023). Strategi social media marketing melalui dukungan teknologi informasi dalam kajian kualitatif pada UMKM Kota Bandung. KOMVERSAL, 5(2), 244–261. https://doi.org

Darmansyah, D., Hartini, I., Yuyun, I., & Rasyid, A. (2023). Analysis of Arabica coffee commodities business models and implementation of the green MSME concept in Bener Meriah district. International Journal of Economic, Business, Accounting, Agriculture Management and Sharia Administration (IJEBAS), 3(5), 1771–1776. https://doi.org

Devi, G. A. K., & Manokaran, D. (2023). Role of green marketing approaches in consumer buying behaviour. European Chemical Bulletin, 12(9), 1222–1238. https://doi.org

Fardila, S. N., & Harto, B. (2024). Peran briinkubator bisnis dalam mengembangkan kapasitas dan kapabilitas UMKM melalui sustainabilitas pelatihan. Community Development Journal, 5(2), 2924–2938.

Harto, B., Pramuditha, P., Dwijayanti, A., & Parlina, L. (2023). Strategi bisnis berkelanjutan melalui inovasi model operasional di era digitalisasi bisnis. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 9(2), 243–251.

Harto, B., Sumarni, T., Dwijayanti, A., Komalasari, R., & Widyawati, S. (2022). Transformasi bisnis UMKM Sanfresh melalui digitalisasi bisnis pasca COVID-19. IKRA-ITH ABDIMAS, 6(2), 9–15. https://doi.org

Hendra, R., Yanti, R., Nuvriasari, A., & Harto, B. (2023). Green marketing for business (konsep, strategi & penerapan pemasaran hijau perusahaan berbagai sektor). Sonpedia Publishing Indonesia.

Hendrawan, S. A., Chatra, A., Iman, N., Hidayatullah, S., & Suprayitno, D. (2024). Digital transformation in MSMEs: Challenges and opportunities in technology management. Jurnal Informasi Dan Teknologi, 141–149. https://doi.org

Husen, T. C. N., Rohman, N. S., & Tamba, M. (2024). Digitalization innovation for MSMEs that care about the environment as an effort to improve the quality of sustainable marketing (Case study of seblak MSMEs). Tahta Media Group.

Khairunnisa, I., Harmadji, D. E., Ristiyana, R., Harto, B., Mekaniwati, A., Widjaja, W., & Malau, N. A. (2022). Usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Global Eksekutif Teknologi.

Ellitan, L. (2023). Digital marketing training for MSMEs in Surabaya. Joong-Ki: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 484–489. https://doi.org

Sari, M. N., Abdullah, M. A. F., Rochman, A. S., Hermina, U. N., Sudirjo, F., Bayu, S., Marhanah, S., Lumban Batu, K., Novieyana, S., Harto, B., & Sani, I. (2023). Transformasi digital marketing 5.0. Global Eksekutif Teknologi.

Mendrofa, K. J. (2024). The effect of green marketing, sustainable market research, and consumer engagement on brand loyalty and consumer legitimacy in MSMEs in Indonesia. International Journal of Business, Law, and Education, 5(1), 824–836. https://doi.org

Metris, D., Kraugusteeliana, K., Amory, J. D. S., Mustafa, F., & Risdwiyanto, A. (2024). The influence of community support on the sustainability of MSMEs in the digital era. Jurnal Terobosan Peduli Masyarakat (TIRAKAT), 1(1), 21–29. https://doi.org

Muliyati, N. M., Megaster, T., Fauzan, R., Sucandrawati, N. L. K. A. S., Susanti, I., Solehudin, B., Pangarso, A., Sundari, S., Kusnadi, I. H., & Simarmata, N. (2022). Manajemen sumber daya manusia di era 4.0. Global Eksekutif Teknologi.

Naibaho, K. E. T., Pasaribu, R. M., & Matondang, V. (2024). Pentingnya memulai green marketing dalam mendukung UMKM tenun ulos. Dedikasi, 4(2), 222–227.

Ahsanul Hawa, N., Harto, B., & Pramuditha, P. (2023). Efektifitas komunikasi pemasaran bisnis UMKM melalui fitur reels Instagram. KOMVERSAL, 5(1), 40–51. https://doi.org

Amandasari, N. A., Harto, B., & Taufik, Y. (2024). Autensitas merek dan loyalitas konsumen dilihat dari perspektif kualitatif pada UMKM di Bandung. *INNOVATIVE: Journal of Social Science Research,




DOI: https://doi.org/10.59818/jpm.v4i5.793

Citation Format:

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.