STRATEGI PEMASARAN INOVATIF USAHA KOSMETIK DITENGAH PANDEMI COVID-19

dini putri - Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
icha sari - Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
intan cahyati - Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
suci annisa - Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
sukma maskami - Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
ramdani putra - Universitas Putra Indonesia YPTK Padang

Abstract


Penyebaran virus Covid-19 yang menyebabkan pandemi global yang berdampak pada
seluruh perekonomian dunia. Banyak perusahaan yang terkena dampak pandemi ini,
tak ada perusahaan kosmetik. Pembatasan sosial besar, ketentuan Work-From-
Home telah sangat mengurangi kebutuhan penggunaan kosmetik oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk membahas upaya strategi inovatif apa yang dapat dilakukan oleh perusahaan kosmetika dalam menghadapi tantangan pandemi Covid-19, serta membahas dari strategi pemasaran inovatif tersebut terhadap keberlangsungan bisnis kosmetika. Artikel ini menggunakan metode kualitatif. Penelitian ini menggunakan data sekunder dari berbagai literatur seperti artikel, buku, dan fenomena yang terjadi di lapangan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif. Berdasarkan pasal tersebut, diketahui bahwa perusahaan perlu melengkapi aspek fisik, digital, dan sosial dalam usaha. Hal ini disebabkan perubahan konsumen menjadi konsumen serba digital di masa pandemi ini.


Keywords


Cosmetics;Innovation;Marketing;Strategy

Full Text:

PDF

References


Antara News. (2021, April 14). Gesit beradaptasi, cara industri kosmetik bertahan. Antara News. https://www.antaranews.com/berita/2045298/gesit-beradaptasi-cara-industri-kosmetik-bertahan

Republika. (n.d.). 8 efek filter wajah AR terpopuler di Instagram. Republika Online. https://www.republika.co.id/berita/q4afw8335/8-efek-filter-wajah-ar-terpopuler-di-instagram

Berardi, A., Perinelli, D. R., Merchant, H. A., Bisharat, L., Basheti, I. A., Bonacucina, G., Cespi, M., & Palmieri, G. F. (2020). Hand sanitisers amid CoViD-19: A critical review of alcohol-based products on the market and formulation approaches to respond to increasing demand. International Journal of Pharmaceutics, 584(April), 119431. https://doi.org/10.1016/j.ijpharm.2020.119431

Effectiveness, P. (2020). 田中 å…‰ *1 ãƒ»å±±æ ¹åµ©å² *2 ・魚崎ç¥å­ *3 ・中æ¢å’Œå…‰ *1, 1(3), 107–115.

Eger, L., Komárková, L., Egerová, D., & MiÄík, M. (2021). The effect of COVID-19 on consumer shopping behaviour: Generational cohort perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 61(March). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102542

García-Ayuso, D., Escámez-Torrecilla, M., Galindo-Romero, C., Valiente-Soriano, F. J., Moya-Rodríguez, E., Sobrado-Calvo, P., & Di Pierdomenico, J. (2021). Influence of the COVID-19 pandemic on contact lens wear in Spain. Contact Lens and Anterior Eye, 44(3). https://doi.org/10.1016/j.clae.2020.07.002

Nanien, yuniar. (2021, January 2). No Title [Blog post]. https://www.example.com

Nguyen, T. T. N. (2020). Developing and validating five-construct model of customer satisfaction in beauty and cosmetic E-commerce. Heliyon, 6(9), e04887. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04887




DOI: https://doi.org/10.59818/jpm.v1i2.64

Citation Format:

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.