PENGARUH KEMAJUAN TEKNOLOGI DAN STRATEGI PEMASARAN ONLINE DENGAN APLIKASI GOJEK FITUR GOFOOD TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN USAHA KULINER DI DENPASAR (Studi Kasus Usaha Babi Guling Candra Denpasar)

Ni Luh Yudani - Universitas Mahendradatta
Ni Luh Sucandrawati - Universitas Mahendradatta
I Gusti Paramitha - Universitas Mahendradatta

Abstract


This study aims to analyse the effect of technological advances and marketing strategies simultaneously on increasing the income of Candra Denpasar's suckling pig culinary business. The number of samples used was 30 people, and data collection was done using a questionnaire. The object of research uses two independent variables, namely technological advances and online marketing strategies, and one independent variable, namely income generation. Based on the results of the study,it is known that the variable technological progress has a t count of 13,697and a t table of 1.7, a significance value of 0,000. The online marketing strategies variable has a t count of 22,713, a t table value of 0,000. While technological advances and online marketing strategies  has a F-count of 468,899 with a sig of 0.000, this means that there is a significant influence simultaneously from the influence of technological advances and online marketing strategies simultaneously on increasing income.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemajuan teknologi dan strategi pemasaran secara simultan terhadap peningkatan pendapatan usaha kuliner babi guling Candra Denpasar. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 30 orang, pengumpulan data menggunakan kuesioner. Objek penelitian menggunakan dua variabel bebas yaitu kemajuan teknologi dan stratetegi pemasaran online, dan satu variabel bebas yaitu peningkatan pendapatan. Teknik analisa data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui variabel kemajuan teknologi  memiliki t hitung sebesar 13,697 dan t tabel sebesar 1,7, nilai signifikansi sebesar 0,000. Variabel srategi pemasaran online (X2) memiliki t hitung sebesar 22,713, nilai t tabel sebesar 1,7, nilai signifikansi sebesar 0,000. Sedangkan kemajuan teknologi dan strategi pemasaran online memiliki F-hitung sebesar 468,899 dengan sig 0,000, ini berarti terdapat pengaruh yang  signifikan secara bersama-sama (simultan) dari pengaruh pengaruh kemajuan teknologi dan strategi pemasaran online secara simultan terhadap peningkatan pendapatan

Keywords


Technological Advancement; Online Marketing Strategy; Revenue Generation / Kemajuan Teknologi; Strategi Pemasaran Online; Peningkatan Pendapatan

Full Text:

PDF

References


Abdullah, M. (2015). Metode penelitian kuantitatif. Aswaja Pressindo.

Amelia, R. (2019). Pengaruh aplikasi Go-Food terhadap peningkatan penjualan Mochitalk Plaza Medan Fair. Jurnal Politeknik Unggul LP3M, 6(2), 79-84.

Artaman, D. M. A., Yuliarmi, N. N., & Djayastra, I. K. (2015). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pedagang pasar seni Sukawati Gianyar. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 4(02), 87-105.

Budiman, J. (2018). Pengaruh daya beli masyarakat dan strategi pemasaran dalam meningkatkan hasil penjualan pada bisnis properti. Jurnal Keilmuan dan Aplikasi Teknik, 5(1), 1-6.

Fandy Tjiptono. (2015). Strategi pemasaran (Edisi ke-4). Andi.

Gonibala, N., Masinambow, V. A., & Maramis, M. T. B. (2019). Analisis pengaruh modal dan biaya produksi terhadap pendapatan UMKM di Kota Kotamobagu. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 19(01).

Hasan, M., DKK. (2019). Analisis eksistensi layanan Go-Food dalam meningkatkan penjualan pada rumah makan di Banjarmasin. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 6(1).

Lulus, & Rahoyo. (2018). Dampak bisnis kuliner melalui Go-Food bagi pertumbuhan ekonomi di Kota Semarang. Jurnal Dinamika Sosial Budaya, 20(2).

Hasanah, R. L., Kholifah, D. N., & Alamsyah, D. P. (2020). Pengaruh modal, tingkat pendidikan, dan teknologi terhadap pendapatan UMKM di Kabupaten Purbalingga. Kinerja, 17(2), 305-313.

Iston, D. U. (2019). Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro kecil menengah (UMKM) pada era digital di Kota Bandung. Jurnal Equilibrium, 7(1).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P., Kertajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P. (2014). Manajemen pemasaran (Jilid 1, Edisi ke-13). Erlangga.

Kotler, P. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi revisi, Jilid 1, Penerjemah: Benyamin Molan). PT. Indeks.

Nur Faton. (2016). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi, 1(2), 45.

Nurmansyah. (2018). Pengantar manajemen pemasaran: Konsep-teori & penelitian. Unilak Press.

Risdiana, A. (2020). Analisis strategi digital marketing produk industri kreatif di Kecamatan Rajapolah, Tasikmalaya. Aplikasia: Jurnal Aplikasi Ilmu-Ilmu Agama, 20(1), 9-19.

Sarinastiti, E., & Vardhani, N. (2018). Co-branding online food delivery: The transformation of local culinary tourism business model in Yogyakarta. Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan, 3(3).

Setu Embu, W. (2019). Jumlah pesanan Go-Food diklaim meningkat 133%. Retrieved from https://www.merdeka.com

Sofjan Asauri. (2017). Manajemen pemasaran. Rajawali Pers.

Tambunan, T. (2017). Usaha mikro kecil dan menengah di Indonesia: Isu-isu penting. LP3ES.

Wibowo, D. H. (2015). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi (JAB), 29(1), Desember.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. PT. Alfabet.

Pande, I. T. P., & Dewi, N. P. M. (2020). Pengaruh jam kerja, jenis dagangan, dan lokasi usaha terhadap pendapatan pedagang di Desa Pakraman Padangsambian. E-Jurnal EP Unud, 9(12), 2821-2851.

IMP, & Maghfira, A. N. (2018). Pengaruh modal, jam kerja, dan lama usaha terhadap pendapatan pedagang di Pasar Ikan Hias Mina Restu Purwekerto Utara. Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Akuntansi, 20(4), 1-9.

Kotler, P. (2018). Manajemen pemasaran. Erlangga.

Wahyuni, S. (2020). Analisis dampak keberadaan Go-Food dan Grab Food terhadap peningkatan penjualan usaha kuliner (Studi kasus: Pelaku usaha kuliner di Kelurahan Sei Kera Hilir II Kecamatan Medan Perjuangan Kota Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).

Widyawati, R., & Karjati, P. D. (2021). Analisis pengaruh jam kerja, jumlah pembeli, dan modal usaha terhadap pendapatan usaha warung kopi (Studi kasus pada pedagang usaha warung kopi di Kecamatan Benowo, Surabaya Barat). Economie: Jurnal Ilmu Ekonomi, 2(2), 144-157.

Wiyono, G. (2011). Merancang penelitian bisnis: Dengan alat analisis SPSS 17.0 dan SmartPLS. UPP STIM YKPN.

GoJek. (2010). Semangat baru pasti ada jalan: Tentang Gojek. Retrieved from https://www.gojek.com/id-id




DOI: https://doi.org/10.59818/kontan.v2i5.612

Citation Format:

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Office Address

Purimelia Asri Complex, Block C3 No. 17, Bojong Emas Village, Solokan Jeruk District, Bandung Regency, Indonesia.

Phone: (022) 873 553 70 | Mobile: +62 81 57000 699

Payment Information

Bank Rakyat Indonesia (BRI)
Account Name: CV. Widina Media Utama
Account Number: 110701000573565

SINTA Index Google Scholar Garuda Index Crossref BASE Index Dimensions