Pengaruh Strategi Marketing MIX 4P Terhadap Keputusan Pembelian Batik Sungai Lemau Di Desa Padang Kedeper Kabupaten Bengkulu Tengah

Nefa Stefhanie - Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Sazili Sazili - Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Meirani Meirani - Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi marketing mix 4P terhadap keputusan pembelian Batik Sungai Lemau di Desa Padang Kedeper Kabupaten Bengkulu Tengah. Strategi marketing mix meliputi produk, harga, tempat, promosi yang digunakan untuk menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan metode regresi linier sederhana. Subjek penelitian adalah 40 konsumen. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu statistik deskriptif dan inferensial. Hasil penelitian menunjukkan Strategi Marketing Mix memiliki nilai rata-rata sebesar 60,45 berada dalam kategori baik, Keputusan Pembelian Batik Sungai Lemau memiliki nilai rata-rata sebesar 20,00 berada dalam kategori Tinggi, sehingga diperoleh hasil signifikan antara variable Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian. Dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 (maka Ho ditolak Ha diterima), Berdasarkan nilai Koefisien Determinasi (R2) sebesar 55,5%, yang menunjukkan bahwa Marketing Mix memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sisanya 44,5% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.


Full Text:

PDF

References


Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2020). Marketing: An introduction (14th ed.). Pearson.

Amanah, D., Harahap, D. A., & Lisnawati. (2022). The influence of marketing mix on consumer purchasing decisions in SMEs. Journal of Eastern European and Central Asian Research, 9(4), 662–672.

Assauri, S. (2021). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep dan strategi. PT RajaGrafindo Persada.

Bashir, M., Rasheed, H., & Iqbal, J. (2023). Marketing mix and consumer buying behavior: Evidence from small business products. International Journal of Marketing Studies, 15(2), 45–58.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.

Halim, P., Swasto, B., & Hamid, D. (2021). The effect of product quality, price, promotion, and place on purchase decisions. International Journal of Economics, Business and Accounting Research, 5(3), 1245–1255.

Kotler, P. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of marketing (19th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.

Lupiyoadi, R. (2018). Manajemen pemasaran jasa. Salemba Empat.

Mulyani, S., Wahyuni, S., & Sari, N. (2024). Marketing mix strategy and consumer purchasing decisions in local creative industries. Journal of Distribution Science, 22(4), 57–67.

Nugraha, A., Kusumawati, A., & Yulianto, E. (2022). The role of marketing mix in improving consumer purchase decisions in MSMEs. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 34–44.

Prasetyo, A., & Nugroho, S. (2021). Marketing mix dan keputusan pembelian pada industri kreatif. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 4(2), 89–98.

Prasetyo, H., & Kurniawan, A. (2023). Product quality and promotion as determinants of purchase decisions in local products. International Journal of Business and Society, 24(2), 781–796.

Rahmawati, D., & Setiawan, A. (2024). The influence of marketing mix elements on purchasing decisions of traditional products. Jurnal Aplikasi Manajemen, 22(1), 101–113.

Sari, D. P., & Hidayat, A. (2022). Pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 25(1), 34–45.

Sari, M., Hidayat, R., & Putra, A. (2023). Marketing mix and buying decisions: Evidence from Indonesian MSMEs. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 10(6), 245–253.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2022). Consumer behavior (13th ed.). Pearson.

Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (3rd ed.). Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi.

Yulianti, E., & Maulidi, R. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 9(2), 145–156.

Zulfikar, M., & Handayani, T. (2024). Marketing strategy and consumer purchase intention in cultural heritage products. International Journal of Professional Business Review, 9(4), 1–14.




DOI: https://doi.org/10.59818/kontan.v5i2.3007

Citation Format:

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Office Address

Purimelia Asri Complex, Block C3 No. 17, Bojong Emas Village, Solokan Jeruk District, Bandung Regency, Indonesia.

Phone: (022) 873 553 70 | Mobile: +62 81 57000 699

Payment Information

Bank Rakyat Indonesia (BRI)
Account Name: CV. Widina Media Utama
Account Number: 110701000573565

SINTA Index Google Scholar Garuda Index Crossref BASE Index Dimensions