PENGARUH INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI PADA UMKM UM HABIB GALERY

Dinda Tri Anjani; Rini Loliyani; Hairudin Hairudin; Astrid Aprica Isabella

doi:10.59818/kontan.v5i2.3117

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI PADA UMKM UM HABIB GALERY

Dinda Tri Anjani - Mitra Indonesia University
Rini Loliyani - Mitra Indonesia University
Hairudin Hairudin - Mitra Indonesia University
Astrid Aprica Isabella - Mitra Indonesia University

Abstract

This study aims to determine the effect of product innovation and digital marketing on purchasing interest in UMKM Um Habib Galery. This study uses a quantitative approach. Data was obtained from primary and secondary data. The sample in this study consisted of 43 respondents. Data analysis was conducted through validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, and hypothesis testing. Based on the analysis results, it can be concluded that product innovation has a significant effect on purchasing interest at Um Habib Gallery. However, digital marketing does not have a significant effect on purchasing interest at Um Habib Gallery. Nevertheless, product innovation and digital marketing simultaneously have a significant effect on purchasing interest at Um Habib Gallery.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan digital marketing terhadap minat beli pada UMKM Um Habib Galery. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari data primer dan data sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 43 responden. Analisis data yang dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Um Habib Galery. Sedangkan digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Um Habib Galery. Namun, inovasi produk dan digital marketing secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada Um Habib Galery.

Keywords

Product innovation, digital marketing, purchase intention ; Inovasi produk, pemasaran digital, minat beli

Full Text:

PDF

References

Agustiani, I. N., dkk. (2024). Buku ajar digital marketing. Jambi: PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah MEA, 6(3).

Bestari, D. K. P., dkk. (2023). Pengantar manajemen pemasaran. Bali: CV Intelektual Manifes Media.

Darsana, I. M., dkk. (2024). Kewirausahaan dan inovasi. CV Intelektual Manifes Media.

Ekatama, M. R., dkk. (2023). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap pendapatan UMKM di Kabupaten Mesuji. Seminar Nasional Universitas Borobudur, 2(1).

Febrianti, L., dkk. (2023). Pengaruh inovasi produk, digital marketing, dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada Lampung Banana Foster. Jurnal Entrepreneur dan Bisnis (JEBI), 2(2).

Isabella, A. A., dkk. (2022). Manajemen pemasaran kontemporer. Bandung: Widina Bhakti Persada.

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025). Pemerintah dorong UMKM naik kelas, tingkatkan kontribusi terhadap ekspor Indonesia. Diakses pada 24 April 2025 dari https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia

Kusuma, A. I., dkk. (2020). Pengaruh promosi, inovasi produk, dan product knowledge terhadap minat beli produk Bakpia Jenang pada CV Mubarokfood Cipta Delicia Kudus. Admisi dan Bisnis, 21(3).

Munandar, D. (2022). Digital marketing. Surabaya: Cipta Media Nusantara.

Palupi, E. J. (2022). Bunga rampai inovasi produk membangun mindset kewirausahaan mahasiswa di era digital melalui pendekatan model inkubasi ekosistem kewirausahaan di perguruan tinggi vokasi. Klaten: Lakeisha.

Pane, D. N., dkk. (2024). Determinasi minat beli konsumen. Padang: Serasi Media Teknologi.

Rahayu, M., & Helmita. (2023). Kapabilitas owner berbasis agile leadership dalam pengembangan inovasi produk UMKM Tapis Lampung. Seminar Nasional Hasil Penelitian dan Pengabdian Masyarakat 2023 Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

Ramadan, R., dkk. (2024). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap minat beli di Janji Jiwa Samarinda. Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 13(2).

Rauf, A., dkk. (2021). Digital marketing: Konsep dan strategi. Cirebon: Penerbit Insania.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tonce, Y., & Rangga, Y. D. P. (2022). Minat dan keputusan pembelian: Tinjauan melalui persepsi harga dan kualitas produk (Konsep dan studi kasus). Indramayu: Penerbit Adab.

DOI: https://doi.org/10.59818/kontan.v5i2.3117

BibTex Citation Data :

@article{KONTAN3117,
    	author = {Dinda Tri Anjani and Rini Loliyani and Hairudin Hairudin and Astrid Aprica Isabella},
    	title = {PENGARUH INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI PADA UMKM UM HABIB GALERY},
    	journal = {KONTAN: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis},
    	volume = {5},
    	number = {2},
    	year = {2026},
    	keywords = {Product innovation, digital marketing, purchase intention ; Inovasi produk, pemasaran digital, minat beli},
    	abstract = {This study aims to determine the effect of product innovation and digital marketing on purchasing interest in UMKM Um Habib Galery. This study uses a quantitative approach. Data was obtained from primary and secondary data. The sample in this study consisted of 43 respondents. Data analysis was conducted through validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, and hypothesis testing. Based on the analysis results, it can be concluded that product innovation has a significant effect on purchasing interest at Um Habib Gallery. However, digital marketing does not have a significant effect on purchasing interest at Um Habib Gallery. Nevertheless, product innovation and digital marketing simultaneously have a significant effect on purchasing interest at Um Habib Gallery. ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan digital marketing terhadap minat beli pada UMKM Um Habib Galery. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari data primer dan data sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 43 responden. Analisis data yang dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Um Habib Galery. Sedangkan digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Um Habib Galery. Namun, inovasi produk dan digital marketing secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada Um Habib Galery.},
        	issn = {2829-2154},        	doi = {10.59818/kontan.v5i2.3117},
        	url = {https://jurnal.penerbitwidina.com/index.php/KONTAN/article/view/3117}
    }

Citation Format:

Refbacks

There are currently no refbacks.

Office Address

Jl. Adi Flora Raya, Cluster Magnolia Xiana No 27, Komplek Bumi Adipura, Kec. Gede Bage, Kota Bandung.

Phone: (022) 873 553 70 | Mobile: +62 81 57000 699

Payment Information

Bank Rakyat Indonesia (BRI)
Account Name: CV. Widina Media Utama
Account Number: 110701000573565

Dimensions

Username
Password
Remember me