Literature Review: E-Commerce Sebagai Media Pemasaran dan Penjualan Pada Usaha Produk Madu

Kamilia Putri Kurnia; Yolanika Cahyadi; M Dzikra Asqalani; Ayutyas Sayekti

doi:10.59818/kontan.v4i2.1634

Literature Review: E-Commerce Sebagai Media Pemasaran dan Penjualan Pada Usaha Produk Madu

Kamilia Kurnia - IPB University
Yolanika Cahyadi - IPB University
M Dzikra Asqalani - IPB University
Ayutyas Sayekti - IPB University

Abstract

The rapid development of digital technology and the increasing use of e-commerce in Indonesia provide great opportunities for MSMEs, including honey, to increase sales. This study aims to determine the effect of digital marketing through e-commerce (especially Shopee and Website) on MSME honey sales. The research method used is Literature Review (Narrative Literature Review), by analyzing previous journals relevant to the topic of using e-commerce for honey marketing. The results of this study show that digital marketing through e-commerce, including Shopee and Website, has a positive impact on honey sales if implemented in a structured and comprehensive manner, including branding strategies and e-WOM management. Therefore, the conclusion that can be drawn from this study indicates that the use of e-commerce is said to be effective in increasing MSME honey sales, if balanced with the right digital marketing strategy.)

ABSTRAK

Pesatnya perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce di Indonesia, yang memberikan peluang besar bagi UMKM, termasuk madu, dalam meningkatkan penjualan. Kajian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing melalui e-commerce (khususnya Shopee dan Situs Web) terhadap penjualan madu UMKM. Metode penelitian yang digunakan yaitu dengan Literature Review (Narrative Literature Review), dengan menganalisis jurnal-jurnal terdahulu yang relevan dengan topik penggunaan e-commerce untuk pemasaran madu. Hasil kajian ini menunjukkan bahwa digital marketing melalui e-commerce, diantaranya Shopee dan Situs Web, memberikan dampak yang positif terhadap penjualan madu jika diterapkan secara terstruktur dan komprehensif, termasuk strategi branding dan pengelolaan e-WOM. Dengan itu kesimpulan yang dapat diambil dari kajian ini, menandakan bahwa pemakaian e-commerce dikatakan efektif meningkatkan penjualan madu UMKM, apabila diimbangi dengan strategi digital marketing yang tepat.

Keywords

E-commerce, Digital Marketing, MSMEs, Honey, Shopee / E-commerce, Digital Marketing, UMKM, Madu, Shopee

Full Text:

PDF

References

Adityarini, D., Suedy, S. W. A., & Darmanti, S. (2020). Kualitas madu lokal berdasarkan kadar air, gula total dan keasaman dari Kabupaten Magelang. Buletin Anatomi dan Fisiologi, 5(1), 18–24. https://doi.org/10.14710/baf.5.1.2020.18-24

Akhiroh, P., Febrianto, N., & Hartono, B. (2022). Penerapan strategi pemasaran penjualan produk madu dalam kategori produk terlaris dan kategori harga melalui marketplace. Jurnal Ilmu dan Teknologi Peternakan Tropis, 9(1), 306–311. https://doi.org/10.33772/jitro.v9i1

Akhiroh, P., Masyithoh, D., & Susilo, A. (2021). Electronic word of mouth pemasaran madu era Covid-19 di wilayah Malang. Agriekonomika, 10(1), 19–26. https://doi.org/10.21107/agriekonomika.v10i1.9740

Anditya, R., & Lihin, L. (2019). Analisa dan perancangan e-commerce pada madu multi barokah. 2(2), 119–125.

Attsani, A. R. Q., Fikra, H., Tamami, & Naan. (2022). Khasiat madu bagi kesehatan tubuh: Studi takhrij dan syarah hadis. The 2nd Conference on Ushuluddin Studies, 8, 542–552.

Fakhira, E. R. (2024). Pengaruh faktor electronic word of mouth (eWOM) dalam mempengaruhi keputusan pembelian dan kepuasan konsumen e-commerce Shopee.

Fitriyani Yapan, U. (n.d.). Penerapan e-commerce sebagai media penjualan online (Studi kasus pada Toko Sinar Terang Bandar Lampung). Z.A. Pagar Alam, (7), 40115.

Haryadi, T., Ulumuddin, D. I. I., Prabowo, D. P., & Ihwan, A. M. (2022). Adaptasi digital marketing berbasis website untuk produk UMKM Fatikha Sweet Honey. Jurnal Informatika Upgris, 8(1). https://doi.org/10.26877/jiu.v8i1.11524

Hasibuan, A. P., & Anubhakti, D. (2020). Implementasi e-commerce menggunakan content management system (CMS) untuk meningkatkan penjualan pada Toko JHM Herbal. IDEALIS: InDonEsiA journaL Information System, 3(1), 157–163. https://doi.org/10.36080/idealis.v3i1.2135

Honey, C., Brand Honey, & Dpph Method. (2024). 1, 2 1.2. 2, 820–833.

Indriani, I., Dar, M. H., & Irmayanti, I. (2022). Development of e-commerce for selling honey bees in the COVID-19 era. Sinkron, 7(1), 165–175. https://doi.org/10.33395/sinkron.v7i1.11263

Kanellos, N., Karountzos, P., Giannakopoulos, N. T., Terzi, M. C., & Sakas, D. P. (2024). Digital marketing strategies and profitability in the agri-food industry: Resource efficiency and value chains. Sustainability (Switzerland), 16(14), 1–25. https://doi.org/10.3390/su16145889

Putri, B. R. T., Suparta, I. N., Kayana, I. G. N., & Hellyward, J. (2023). Agribusiness strategy of Trigona honey bee farming (Trigona sp.) to strengthen local economy in Pempatan Village, Bali, Indonesia. Global Scientific and Academic Research Journal of Multidisciplinary Studies, 4088(0), 5–10.

Sari, F. A. (2021). Analisis strategi pemasaran via online dalam menarik minat beli konsumen produk sarang madu menurut perspektif Islam. Tamwil, 7(2), 43. https://doi.org/10.31958/jtm.v7i2.3243

Sparacino, A., Merlino, V. M., Borra, D., Massaglia, S., & Blanc, S. (2024). Web content analysis of beekeeping website companies: Communication and marketing strategies in the Italian context. Journal of Marketing Communications, 30(6), 717–738. https://doi.org/10.1080/13527266.2023.2166569

Stianingsih, L., Tullah, R., Maisaroh, S., & Nurhasanah, M. (2023). Aplikasi e-commerce herbal Binasyifa berbasis Android menggunakan framework Flutter. Academic Journal of Computer Science Research, 5(1), 33. https://doi.org/10.38101/ajcsr.v5i1.608

Ulfah, I. F., & Haspitasari, S. (2024). Study of herbal product sales from a digital marketing perspective (Case study of PT Ebliethos Digital Indonesia). Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi, 5(3), 126–134. https://doi.org/10.47747/jbme.v5i3.1857

Yumantoko, R. A. H., Wahyono, E., Wicaksono, A., Agustine, R., Ishak, A., & Manan, A. (2025). Income contribution from forest honey: Digital era opportunities for economic and environmental sustainability in Sumbawa. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1438(1). https://doi.org/10.1088/1755-1315/1438/1/012033

DOI: https://doi.org/10.59818/kontan.v4i2.1634

BibTex Citation Data :

@article{KONTAN1634,
    	author = {Kamilia Kurnia and Yolanika Cahyadi and M Dzikra Asqalani and Ayutyas Sayekti},
    	title = {Literature Review: E-Commerce Sebagai Media Pemasaran dan Penjualan Pada Usaha Produk Madu},
    	journal = {KONTAN: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis},
    	volume = {4},
    	number = {2},
    	year = {2025},
    	keywords = {E-commerce, Digital Marketing, MSMEs, Honey, Shopee / E-commerce, Digital Marketing, UMKM, Madu, Shopee},
    	abstract = {The rapid development of digital technology and the increasing use of e-commerce in Indonesia provide great opportunities for MSMEs, including honey, to increase sales. This study aims to determine the effect of digital marketing through e-commerce (especially Shopee and Website) on MSME honey sales. The research method used is Literature Review (Narrative Literature Review), by analyzing previous journals relevant to the topic of using e-commerce for honey marketing. The results of this study show that digital marketing through e-commerce, including Shopee and Website, has a positive impact on honey sales if implemented in a structured and comprehensive manner, including branding strategies and e-WOM management. Therefore, the conclusion that can be drawn from this study indicates that the use of e-commerce is said to be effective in increasing MSME honey sales, if balanced with the right digital marketing strategy.)ABSTRAKPesatnya perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce di Indonesia, yang memberikan peluang besar bagi UMKM, termasuk madu, dalam meningkatkan penjualan. Kajian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing melalui e-commerce (khususnya Shopee dan Situs Web) terhadap penjualan madu UMKM. Metode penelitian yang digunakan yaitu dengan Literature Review (Narrative Literature Review), dengan menganalisis jurnal-jurnal terdahulu yang relevan dengan topik penggunaan e-commerce untuk pemasaran madu. Hasil kajian ini menunjukkan bahwa digital marketing melalui e-commerce, diantaranya Shopee dan Situs Web, memberikan dampak yang positif terhadap penjualan madu jika diterapkan secara terstruktur dan komprehensif, termasuk strategi branding dan pengelolaan e-WOM. Dengan itu kesimpulan yang dapat diambil dari kajian ini, menandakan bahwa pemakaian e-commerce dikatakan efektif meningkatkan penjualan madu UMKM, apabila diimbangi dengan strategi digital marketing yang tepat.},
        	issn = {2829-2154},        	doi = {10.59818/kontan.v4i2.1634},
        	url = {https://jurnal.penerbitwidina.com/index.php/KONTAN/article/view/1634}
    }

Citation Format:

Refbacks

There are currently no refbacks.

Office Address

Purimelia Asri Complex, Block C3 No. 17, Bojong Emas Village, Solokan Jeruk District, Bandung Regency, Indonesia.

Phone: (022) 873 553 70 | Mobile: +62 81 57000 699

Payment Information

Bank Rakyat Indonesia (BRI)
Account Name: CV. Widina Media Utama
Account Number: 110701000573565

Dimensions

Username
Password
Remember me